Sponzorováním osoby nebo organizace podporují finanční i nefinanční formou třeba charitativní nebo sportovní akce. Sponzor je někdy považován za synonymum mecenáše, na rozdíl od něj ale preferuje svůj marketingový přínos. Proto jde často o investování finančních či jiných prostředků do činností, jejichž potenciál lze podnikatelsky využít.